프로젝트 소개
에버랜드의 대표 어트랙션인 ‘아마존 익스프레스‘ IP 확장으로 출시된 신제품 ‘아마존 익스프레스 맥주‘의 인지도 상승 및 제품 구매 유도를 위해 IMC 마케팅 전략을 수립 및 실행했습니다.
주요 역할
1.
편의점 주류 판매 현황 및 트렌드 분석
2.
20대 타깃 편의점 수제 맥주 FGI 진행
3.
브랜드 커뮤니케이션 메시지 도출
4.
IMC 마케팅 전략 수립 및 실행
(콘텐츠 기획·제작, 팝업스토어 공간 기획, 이벤트 기획·제작)
프로젝트 성과
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숏폼 광고 시리즈 누적 조회수 37만 회 이상 달성
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탐험가 능력고사 이벤트 약 1,500명 이상 참여 유도 성공
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IMC 마케팅에 대한 이해도 상승을 바탕으로
채널별 일관된 메시지 전달을 위한 기획·실행력 향상
프로젝트 진행 사항
인사이트 ①
아마존 익스프레스 맥주는 에버랜드 X CU X 어메이징 브루잉 컴퍼니의 3사 콜라보 수제 맥주입니다.
당시 20대 타깃의 콜라보 맥주 소비 패턴을 분석했을 때, 펀슈머 마케팅으로 호기심을 유발해 구매까진 유도할 수 있어도 재구매 단계에서 고객이 기존에 선호하던 맥주로 다시 이탈할 가능성이 있음을 발견했습니다.
이에 아마존 익스프레스 맥주를 맛보기 전에도, 맛본 후에도 구매하고 싶게 만들 특별한 니즈를 형성해야 했습니다.
인사이트 ②
아마존 익스프레스는 ‘#황금 #밀림 #탐험‘ 키워드를 가진 에버랜드의 대표 어트랙션으로,
‘숨겨진 황금을 찾아 떠나는 모험’이라는 고유의 스토리를 활용하여 “전설의 황금맥주 탐험가“ 컨셉의 IMC 마케팅 전략을 수립했습니다.
구매 과정 자체가 황금맥주를 찾으러 떠나는 것처럼 몰입하게 하는 숏폼 광고 등으로 ‘맛있는 맥주‘일 것이란 기대를 만들고, 팝업스토어로 제품 경험을 유도 및 제품 경험 후엔 탐험가 능력고사 이벤트로 팬심을 형성하여 ‘재구매‘ 니즈를 만들었습니다.
① 세계관 과몰입 콘텐츠
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“황금맥주는 고대부터 전설로 전해졌다”는 브랜드 세계관 기획하여 콘텐츠 스토리텔링
황금맥주 브랜드 세계관
”황금맥주는 고대 이집트 때부터 전설로 전해졌고, 르네상스와 근대, 현대를 거쳐 전세계 곳곳에서 목격되다가 이젠 성수동에 떴다”는 스토리라인
”황금맥주는 고대 이집트 때부터 전설로 전해졌고, 르네상스와 근대, 현대를 거쳐 전세계 곳곳에서 목격되다가 이젠 성수동에 떴다”는 스토리라인•
매주 1회 콘텐츠 발행하여 성수동 팝업스토어 내 황금맥주 포토존 스토리와 연결 및 마케팅 지속 확장
② ‘전설의 황금맥주 탐험가’ 숏폼 광고 시리즈
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실제 아마존 익스프레스 캐스트를 섭외하여 황금맥주를 찾으러 떠나는 스토리의 숏폼 광고 제작
(기획부터 촬영, 편집까지 전부 제가 직접 작업했어요!)
③ 성수동 팝업스토어 체험
아마존 익스프레스 캐스트들의 옷을 착용하고 사진 찍을 수 있도록 구성
실제 아마존 익스프레스 어트랙션을 전시한 포토존
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성수동에 위치한 어메이징 브루잉 펍에 아마존 익스프레스 맥주 팝업존 구성 및 시음 체험 진행
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‘전설의 황금맥주 탐험가’ 컨셉에 맞춰 보물상자, 금화 등을 오브제로 활용한 인디아나 존스 스타일의 포토존 기획
④ 탐험가 능력고사 이벤트
⚹ 아래의 화면에서 ‘시험 시작하기’를 클릭하면 실제로 풀어볼 수 있어요!
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팝업스토어에서 맥주를 시음한 고객 대상으로 제품과 관련된 퀴즈를 맞히는 이벤트 폼 제작
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응답자들이 ‘전설의 황금맥주 탐험가’ 컨셉에 몰입하여 풀 수 있도록 퀴즈 스토리텔링