프로젝트 소개
글로벌 스포츠 브랜드 ‘룰루레몬’의 국내 최대 커뮤니티 스웻 허브로 오픈한 명동 타임워크 스토어의 그랜드 오픈 및 커뮤니티 이벤트를 기획하여 고객들에게 룰루레몬만의 브랜드 경험을 전했습니다.
주요 역할
1.
자료 리서치 (레퍼런스, 베뉴, 제작 업체, 인플루언서 등)
2.
이벤트 프로그램 기획 보조
3.
제작 외주 업체 핸들링
4.
이벤트 현장 관리 지원
5.
사후 게스트 데이터 분석
프로젝트 성과
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퍼스널컬러 진단 이벤트로 고객에게 이색적인 브랜드 경험 전달
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커뮤니티 이벤트 참여 역대 최다 지원자 수 달성
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커뮤니티 이벤트 참여자들의 높은 프로그램 만족도 기록
⚹ 구체적인 데이터 수치는 대외비
프로젝트 진행 사항
⚹ 아래의 영상을 눌러 총 3일 동안의 이벤트 현장을 생생하게 구경해 보세요!
인사이트
룰루레몬 명동 타임워크 스토어는 기존 명동 신세계 백화점 스토어, 롯데 백화점 스토어와 달리 로드샵으로 오픈될 예정이었습니다.
당시 명동 상권은 유동객의 60%가 외국인 관광객으로 집계될 정도로 다시 활성화가 이루어지고 있었습니다. 이러한 명동 상권에 로드샵으로 브랜드 매장을 오픈한다는 점에서, 외국인 관광객의 워크인 유입 효과를 기대할 수 있었습니다.
따라서 서울의 대표 랜드마크인 명동에 룰루레몬 명동 타임워크 스토어가 내외국인 모두의 스웻 허브가 될 수 있는 이벤트를 기획했습니다.
스웻 (Sweat) : 룰루레몬이 추구하는 브랜드 가치 ‘스웻 라이프’의 주요 요소로, 땀 흘리고 성장하며 관계 맺는 삶의 방식 중 하나① 룰루레몬 명동 타임워크 스토어 그랜드 오픈 이벤트 (2024. 01. 11)
⚹ 인플루언서 미초바
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내국인과 더불어 외국인 관광객 사이에서도 K-뷰티 코스로 퍼스널컬러 진단이 유행이라는 점을 활용해 오픈 당일 하루 동안 ‘퍼스널컬러 진단 이벤트‘ 진행 어시스트
퍼스널컬러 진단 이벤트란?
’고객의 퍼스널컬러 진단 → 해당 컬러와 매칭되는 룰루레몬 제품 추천 → 인증샷 촬영 시 기념 포토 증정’ 방식으로 구성된 이벤트
내외국인 고객들의 퍼스널컬러와 룰루레몬 제품 경험을 자연스럽게 연결
’고객의 퍼스널컬러 진단 → 해당 컬러와 매칭되는 룰루레몬 제품 추천 → 인증샷 촬영 시 기념 포토 증정’ 방식으로 구성된 이벤트
내외국인 고객들의 퍼스널컬러와 룰루레몬 제품 경험을 자연스럽게 연결
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오픈 기념 증정 굿즈인 ‘스카프’와 ‘비건 약과’ 제작 업체 핸들링
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향후 한국으로 여행 올 수도 있는 외국인들에게도 홍보하고자 해외 팬덤을 보유한 외국인 인플루언서들을 리스트업하여 제안 (⇒ 이벤트 현장에 박제니님 방문)
②룰루레몬 명동 타임워크 스토어 커뮤니티 이벤트 (2024. 01. 12. - 2024. 01. 13.)
광화문 시티 런 클래스
스토어에서 크루런 하이파이브 이벤트 진행
인플루언서 심으뜸의 트레이닝 클래스
금메달리스트 비보이 홍텐의 K-댄스 클래스
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이틀간 근대 문화재인 정동 1928에서 총 6개의 커뮤니티 클래스 진행하며 이색적인 경험 전달
커뮤니티 클래스란?
서울 광화문 시티 런 - 크루 연합 런 - 요가 - 트레이닝 - 바레 - K댄스로 구성된 클래스
해당 클래스에 고객을 게스트로 초대해 룰루레몬 브랜드 경험 전달
서울 광화문 시티 런 - 크루 연합 런 - 요가 - 트레이닝 - 바레 - K댄스로 구성된 클래스
해당 클래스에 고객을 게스트로 초대해 룰루레몬 브랜드 경험 전달•
이벤트 진행에 필요한 물품 업체와 커뮤니케이션하며 이벤트 진행 보조
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이벤트 참여 지원자 모집과 당첨자 RSVP 응답을 위한 폼 제작
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게스트에게 이벤트 참여 안내 및 만족도 조사를 위한 MMS 작성 및 발송
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이벤트 사후 게스트들의 데이터 (참여도, 만족도 등) 분석하여 리포트 작성