프로젝트 소개
오리온 대학생 서포터즈 ‘오리온프렌즈 5기‘로서 매달 새로 출시되는 신제품을 홍보하기 위해 다양한 형식의 브랜디드 콘텐츠를 제작하여 발행했습니다.
주요 역할
개인 프로젝트 (100%)
1.
트렌드 모니터링
2.
SNS 채널별 콘텐츠 방향성 설정
3.
콘텐츠 기획 및 콘티 작성
4.
디자인&영상 편집
5.
발행 후 성과 데이터 분석
프로젝트 성과
•
월별 개인 우수 활동상 2회 선정
•
브랜디드 콘텐츠 누적 조회수 1만 3,000회 이상 달성
•
운영사무국과의 빠른 소통으로 특별상 수상
프로젝트 진행 사항
인사이트
과자가 저관여 제품인 만큼 타깃의 반응을 빠르게 끌어내 입소문을 타는 게 중요한 요소라 판단했습니다. 따라서 매주 SNS에서 파악한 MZ 트렌드를 바탕으로, 그들이 쉽고 빠르게 인지할 수 있는 숏폼 영상과 참여형 콘텐츠 등 다양한 브랜디드 콘텐츠를 제작하여 도달률을 높였습니다.
대표 콘텐츠들
1.
숏폼 콘텐츠
•
챌린지, 꿀조합 레시피, ASMR 등 MZ 타깃의 흥미를 끌만한 숏폼 콘텐츠 제작
2.
O월의 오리온 콘텐츠
•
매달 오리온 신제품 출시 소식을 빠르게 전하는 월간 콘텐츠 제작
3.
What’s in my bag?
•
‘와클’ 제품의 크런치한 식감과 달고 짠 맛을 스트레스 해소 USP로 설정하여 “시험 기간에 와클을 들고 다니다 스트레스 받을 때 와그작하자!”는 메시지 전달