프로젝트 소개
에버랜드의 신규 캐릭터 ‘호떡스’ IP를 인지 및 각인시키기 위해 현대백화점 판교점과 더현대 서울 플레이인더박스 두 곳에서 캐릭터 세계관과 연결된 팝업스토어를 기획하여 운영했습니다.
주요 역할
1.
팝업스토어 공간 기획
2.
굿즈 기획 및 제작 (행운 스티커)
3.
제작물 기획 및 제작 (포토프레임, 리플렛, 디지털 사이니지)
4.
홍보 콘텐츠 기획 및 제작
5.
현장 운영 관리
프로젝트 성과
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팝업스토어 홍보를 위해 제작한 숏폼 콘텐츠 조회수 7.5만회 이상 달성
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팝업스토어 현장 운영 관리 통한 고객과의 커뮤니케이션 역량 향상
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MZ 타깃과의 오프라인 접점 형성 성공
프로젝트 진행 사항
① 현대백화점 판교점 ‘꿈 속 마켓’
한 달 동안 다양한 연령대의 유동객이 모이는 현대백화점 판교점에서 호떡스 캐릭터 세계관과 연결된 팝업스토어를 기획하여 운영했습니다.
인사이트
현장 답사 당시, 백화점 고객의 대다수가 목적지 중심으로 이동함에 따라 매장간 고객 방문 비율에 큰 차이가 있음을 발견했습니다. 이에 지나가는 고객에게도 호떡스 캐릭터를 빠르게 인지시킬 수 있는 공간 구성이 필요하다고 판단했습니다.
따라서 각 벽면에 캐릭터 소개 섹션을 텍스트가 아닌 만화 형식으로 구성하여 시선 집중은 물론, 캐릭터를 쉽게 인지할 수 있도록 했습니다. 또한 고객이 외부에서만 구경하더라도 캐릭터와 유대감을 느낄 수 있도록 이색 거울 포토존을 구성해 인증샷 촬영을 유도했습니다.
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‘호떡스의 귀여운 상상이 가득한 꿈 속 마켓’이라는 컨셉에 맞춰 공간 기획 디벨롭
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호떡스 세계관에 대한 네 컷 만화 스토리를 기획하여 호떡스 탄생 배경 전달
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‘꿈 속에선 무엇이든 이루어진다’는 설정을 통해 호떡스의 소원이 적힌 멘트로 벽면 그래픽 기획
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호떡스 팝업스토어 홍보 콘텐츠 기획 및 제작 (기여도 100%)
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꿈 속 환상의 나라에만 존재하는 행운의 떡으로 ‘어떤 소원이든 이루어준다’는 컨셉의 행운 스티커 기획 및 제작
② 더현대 서울 플레이인더박스 ‘호호텔’
호떡스와 MZ 타깃의 접점을 넓히고자 MZ세대 유동객이 많은 더현대 서울에 위치한 플레이인더박스와 콜라보로 두 달 동안 호텔 컨셉의 팝업스토어를 운영했습니다.
인사이트
좋아하는 캐릭터와 관련된 것이라면 흔쾌히 구매하는 MZ 타깃과의 접점을 만들기 위해선 특별한 경험을 전달할 필요가 있었습니다.
현장 답사 당시, 플레이인더박스에 있는 ‘카페-체육관-세탁실-수영장’ 컨셉의 공간이 호텔 내부 시설과 유기성이 있음을 발견했습니다.
이에 오색 호랑이 캐릭터의 세계관과 플레이인더박스 공간을 연결하여 ‘무지개 떡 빛 호텔, 호호텔’ 컨셉을 도출했습니다. 나아가 타깃이 캐릭터 세계관과 함께 ‘호호텔’이라는 공간에 몰입하여 이동할 수 있도록 각 동선마다 스탬프 랠리 미션을 진행했습니다.
Cafe zone
Cafe zone
Laundry zone
Gym zone
Pool zone
MD store
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플레이인더박스의 기존 ‘카페-체육관-세탁실-수영장’ 컨셉의 공간을 호텔 내부시설 및 오색 호랑이 캐릭터 세계관과 연결하여 ‘무지개 떡 빛 호텔, 호호텔’이라는 컨셉 도출 후 공간 기획
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타깃이 캐릭터 세계관과 함께 ‘호호텔’이라는 공간에 몰입하여 이동할 수 있도록 스탬프 랠리 미션 리플렛 기획
본 콘텐츠의 일러스트는 디자이너 팀원이 작업
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팝업스토어 홍보 콘텐츠 기획 및 제작 (기여도 100%)
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전국 플레이인더박스 매장에서 호떡스와 함께 사진 찍을 수 있도록 네 컷 사진 포토프레임 기획 및 제작
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네 컷 사진 촬영 소품으로 사용할 수 있는 ‘피켓’ 기획 및 제작
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팝업스토어 카페에서 캐릭터가 계속 노출될 수 있도록 디지털 사이니지 영상 기획 및 제작
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‘멋진 팝업스토어를 보고 놀라는 호떡스’ 스토리와 어울리는 적절한 BGM을 활용하여 릴스 제작