프로젝트 소개
에버랜드 신규 캐릭터 ‘호떡스‘ IP의 인지도가 향상될 수 있도록 전반적인 SNS 채널 운영 전략을 수립하여 콘텐츠 기획 및 제작부터 성과 분석을 통한 효율성 개선까지 총괄했습니다.
주요 역할
1.
SNS 채널 방향성 및 T&M 정립
2.
월간&주간 콘텐츠 스케줄링
3.
콘텐츠 기획 및 제작
4.
성과 데이터 분석 후 효율성 개선
프로젝트 성과
•
SNS 채널 팔로워 5,000명 이상 달성
•
운영 기간 내 전체 콘텐츠 도달률 1,000% 증가
•
MZ 타깃의 인스타그램 AR 필터 콘텐츠
실행 수 4만 회 이상 달성 및 도달 수 100배 증가
프로젝트 진행 사항
인사이트
MZ세대는 자신의 관심사를 SNS에 적극적으로 드러내고, 공감이 되거나 재미있다고 느끼는 콘텐츠를 지인에게 공유하는 특징이 있습니다.
이러한 특징을 활용하여 ① MZ 타깃이 직접 자신의 SNS에 호떡스 관련 콘텐츠를 올릴 수 있게 하고 ② 호떡스 콘텐츠를 DM으로 공유하거나 댓글에 친구를 태그하며 놀 수 있도록 유도하는 참여형 콘텐츠를 기획 및 제작했습니다.
이를 통해 MZ 타깃과의 유대감을 형성하는 동시에 그들의 2차 공유로 콘텐츠가 더 많은 사람에게 노출되고 도달되는 효과를 높였습니다.
① 릴스 콘텐츠
•
호떡스가 MZ세대의 밈을 빠르게 캐치하여 챌린지 하는 릴스를 제작하여 도달률 증대 목표
(기획부터 촬영, 편집까지 모두 제가 했어요!)
)② 짤방 콘텐츠
담당 : 기획·제작
담당 : 기획·제작
담당 : 기획
담당 : 기획
•
MZ세대가 공감할 만한 상황의 재치 있는 짤방을 기획 및 제작
•
MZ세대가 짤방을 SNS 프로필 사진이나 메신저 등에 2차 공유해서 사용할 수 있도록 무료 배포함으로써 그들의 지인이나 팔로워에게 캐릭터가 노출되는 효과 유도
③ 월간 호떡스 콘텐츠
담당 : 시즌 방향성 설정
•
매달 해당 시즌에 어울리는 컨셉의 배경화면을 기획하여 블로그에 배포
③ 상황맞춤형 AR필터 콘텐츠
담당 : 기획
담당 : 기획
담당 : 기획
•
MZ세대가 특정 상황마다 인증샷을 찍어 스토리에 공유할 수 있는 AR 필터 시리즈를 기획하여 인스타그램에 배포 (⇒ 실행 수 4만 회 이상 달성 및 도달 수 100배 증가)
④ 호떡스 네 컷 만화 콘텐츠
담당 : 기획
담당 : 기획
담당 : 기획
담당 : 기획
•
일러스트 표지 뒤에 일러스트와 연결되는 네 컷 만화 스토리를 기획하여 콘텐츠 몰입감 향상
⑤ 호떡스로그 콘텐츠
담당 : 기획·제작
담당 : 기획·제작
•
호떡스의 일상적인 이야기를 VLOG 형태로 제작하여 타깃들과 소통하며 유대관계 형성